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高端电视三星干不过索尼原因是……

更新时间:2020-07-28 16:41点击:

  [钉科技述评]在中国彩电市场,以海信、创维、TCL、长虹、康佳为代表的本土品牌占据了优势地位,外资品牌中唯有索尼和三星坚守住了高端市场,而其他大部分外资品牌要么彻底败北退出,要么以品牌授权或者被中国品牌收购的姿势,继续在中国市场拼杀,但整体境遇都不佳。

  客观来看,在高端电视领域,无论是技术、品牌还是市场份额,虽然中国本土品牌近年来取得了较大的进步,但与索尼、三星相比还有一定的差距。于是,高端市场的真正较量,很多时候其实是在外资品牌之间展开的,也就是在索尼和三星这两大品牌之间展开的。那么,索尼和三星究竟谁的表现更好呢?理论上看,三星由于有面板、芯片的生产能力,垂直产业链方面似乎要更强一些;而索尼因为有摄录设备、音乐、影视等资源,横向的生态链方面则要更强大一些。总体来看,二者实力应该不相上下。

  市场状况究竟如何呢?钉科技注意到,奥维云网的统计数据显示,2019年索尼电视和三星电视在中国线下市场的销量份额分别为4.58%和4.13%,分列第8、第9位;销售额份额分别为11.5%和9.8%,分列第3和第5。从产品均价来看,索尼和三星分别是9759元和9241元,二者相差不大。

  从上述数据,钉科技不难总结出以下几个结论:其一,虽然从销量份额来看,索尼和三星的排名都不高,但销售额份额排名都比较高,特别是索尼已经跻身行业top3,说明二者在高端市场具备很强的竞争力。其二,产品均价二者都逼近了万元大关,而中国品牌的产品均价不足索尼三星的50%,差距明显,这也说明在高端市场很多时候就是索尼和三星之间的竞争。

  其三,无论从销量份额来看,还是销售额份额来看,索尼都成功压制了住了三星,市场表现更好。


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